Städte sehen sich heutzutage im Wettbewerb um die Ansiedlung von Investoren, Unternehmen und qualifizierten Arbeitskräften, zunehmend nationaler und internationaler Konkurrenz ausgesetzt. Um sich in diesem Wettbewerb profilieren zu können, haben Stadtmarketing-Aktivitäten seit den 80er-Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen.

Das Stadtmarketing hat also die Aufgabe sowohl die Außen- als auch die Innenwahrnehmung von Bad Oldesloe so zu beeinflussen, dass Investoren, Unternehmer, Arbeitnehmer, Touristen und natürlich die Bürger die Stadt positiv wahrnehmen, gerne nach Bad Oldesloe kommen, sich wohl fühlen und dies auch nach außen tragen.

Das Wichtigste ist nicht nur die Attraktivität einer Stadt, sondern vor allem die Tatsache, dass diese wertvolle Ressource auch kommuniziert, wahrgenommen und bekannt gemacht werden muss.

Grundlage hierfür ist, die Stadt als Marke und Gesamtproduzent zu begreifen, die Identität herauszuarbeiten und gemeinsame Interessen auch einmal vor individuelle Zielvorstellungen zu stellen. Gleichzeitig wird ein erfolgreicher Stadtmarketingprozess auch nur mit der Unterstützung engagierter Bürger, Vereine und Unternehmen funktionieren. Die Besonderheit des Stadtmarketing ist also, dass die Zielgruppen gleichzeitig auch wichtige Akteure im Stadtmarketingprozess sind oder sein können - Gerade hier bietet Bad Oldesloe durch das hohe Engagement hervorragende Voraussetzungen.

Als Schwerpunkte für das Stadtmarketing in Bad Oldesloe lassen sich für 2012 folgende Handlungsfelder und Prioritäten ableiten:

1. Die Konkretisierung eines Markenprofils und die Erarbeitung eines entsprechenden Marketing-Konzeptes. Die Basis hierfür bilden Bad Oldesloes Leitwerte aus denen die Stärken der Stadt abgeleitet werden und der Beschluss, den Markenkern der Stadt in Richtung „Mittelpunkt zwischen den Metropolen und nah an der Ostsee” auszurichten.
   
   

   Leitwerte (gem. STVV 12/2006)	Lebendige und mobile Stadt mit hoher Wirtschaftskraft	Bildungsstadt mit kultureller Identität	Stadt im Grünen mit hohem Freizeit- und Erholungswert	Familienfreundliche Stadt der Generationen mit Tradition
   	Es bedarf für alle Bereiche der Stadtentwicklung Bad Oldesloes einer Konzentration auf vorhandene Potenziale und einer Anpassung der Stadtentwicklungs-Strategie mit der Zielrichtung: Qualifizierung statt Quantifizierung und Innenentwicklung vor Außenentwicklung
   L e i t z i e l e	Stabiles Mittelzentrum mit Anziehungskraft für das Einzugsgebiet Lebendige regionale Zusammenarbeit zum Aufbau einer konkurrenzfähigen Stadtregion in der Metropolregion Ausstrahlende Innenstadt mit vielfältigen Angeboten für die Stadtregion Stadt der kurzen und guten Wege optimiert für alle Verkehrsarten inkl. ÖPNV Zukunftsfähige Wirtschaftsstärke mit einer Verankerung in die Stadt	Kommunale Kooperation für Kultur zur Entwicklung und Stärkung der örtlichen Potenziale Bürgerschaftliche Beteiligung für eine aktive Stadtgesellschaft Bewahrung und Entwicklung der historisch-kulturellen Identität	Touristische Quallifizie-rung als Beste-Trave-Stadt mit Bad- Tradition Belebte Park- und Grünanlagen für wohnortnahe Erholung und Bewegung Wahrung von Natur und Landschaft zum Schutz der vielfältigen Tier- und Pflanzenwelt	Lebendiger Wohnort mit Angeboten für alle Lebens- lagen Gemeinschafts- initiative für Ökologie und Klimaschutz bei allen öffentlichen und privaten Vorhaben Verdichtete Stadt durch aktive Innenentwicklung

   
   Weiterführende Informationen zum Markenprozess für Bad Oldesloe finden Sie in folgenden Unterlagen:
   
   • Marke Bad Oldesloe (PDF-Datei)
   • Marketingfahrplan (PDF-Datei)
   • Profil Bad Oldesloe (PDF-Datei)
   • Markenprofile für Bad Oldesloe (PDF-Datei)
   • Kurzumfrage zum Markenprofil (PDF-Datei)
   


2. Eine konsequente interne und externe Kommunikationspolitik, um Bad Oldesloe in der Wahrnehmung zu stärken, das Potential der Akteure vor Ort zu nutzen und den Bekanntheitsgrad zu erhöhen.
3. Die Sammlung und Beobachtung aller für den Stadtmarketingprozess relevanten Daten
4. Die projektbezogene Unterstützung und Beratung
   

Bei Rückfragen, Kooperationsinteresse und innovativen Ideen wenden Sie sich bitte an Frau Ina Weber:

Stadtmarketing
Ina Weber

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